Искусство путешествовать: взгляд эксперта на вип-отдых в Европе

У каждого путешествия своя история. Кто-то мечтает о неспешных прогулках по пляжам Сардинии, кто-то – о рассвете в Альпах или нескольких днях на яхте у побережья Французской Ривьеры. Европа остается тем местом, где можно бесконечно открывать новые маршруты, даже если кажется, что здесь вы видели все.

О том, что сегодня выбирают туристы, как меняется премиальный туризм и на какие курорты стоит обратить внимание, мы поговорили с Мариной Бондаренко, ведущим экспертом VIP-направления «Русского Экспресса».

Европа остается одним из самых популярных туристических направлений. Какие страны и регионы сегодня лидируют в премиум-сегменте и почему?
 
 Безусловными лидерами премиального туризма по-прежнему остаются Италия, Франция, Монако и Швейцария, следом идут Испания и Португалия. И это не просто дань традиции. Популярность этих направлений объясняется сочетанием множества факторов: уникальных локаций, знаковых событий, высокого уровня сервиса и внимания к деталям, которые и формируют ощущение премиального отдыха.

Зимой туристы выбирают горнолыжные курорты: во Франции это, конечно, Куршевель и Межев, в Швейцарии – Санкт-Мориц и Церматт, в Италии – Валь-Гардена. Здесь все продумано до мелочей: от качества трасс до уровня сервиса. Летом внимание переключается на морские курорты. Французская Ривьера по праву остается символом роскошного отдыха – достаточно назвать Сен-Жан-Кап-Ферра или Сен-Тропе. В Италии не менее привлекательны Амальфитанское побережье, Сардиния с ее частными пляжами и виллами, а также остров Капри, куда приезжают за особой атмосферой и уединением.

Еще один важный фактор, влияющий на спрос, – престижные мероприятия. Во Франции календарь насыщен знаковыми событиями: от турнира «Ролан Гаррос» и Гран-при «Формулы-1» в Монако до Каннского кинофестиваля, Недели высокой моды в Париже и благотворительного вечера St Tropez Summer Gala. Для ценителей яхтинга особое место занимает парусная регата Giraglia Rolex Cup в Сен-Тропе. В Италии также проходит множество ярких событий: Венецианская биеннале, знаменитый бал-маскарад, Неделя моды в Милане, а также ежегодные концерты и вечера Андреа Бочелли, которые собирают гостей со всего мира. Не уступает и Швейцария. Турнир по конному поло Hublot Polo Gold Cup в Гштааде и джазовый фестиваль в Санкт-Морице давно стали символами безупречного стиля и изысканной атмосферы.

Отдельно стоит отметить историческое и гастрономическое наследие этих стран. Высокая кухня, которая во Франции включена в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО, винодельческие регионы и гастрономические маршруты становятся важной частью путешествия.

Сейчас также популярны частные яхты и круизы. Для нас особенно ценно, что у «Русского Экспресса» есть прямой контракт с яхтой Four Seasons, и это направление пользуется спросом. Такой формат путешествий обеспечивает именно тот уровень приватности и сервиса, который сегодня особенно ценят наши гости.

 Как изменились запросы туристов за последние годы? Какие впечатления и форматы отдыха становятся наиболее востребованными?

Все чаще туристы планируют путешествие вокруг яркого события – концерта мировой звезды или крупного спортивного турнира. Сегодня это уже не просто приятное дополнение к отпуску, а одна из главных причин поездки и возможность стать частью масштабного мероприятия. При этом отдых все меньше ассоциируется с пассивным времяпрепровождением. Путешественникам важно быть вовлеченными, получать уникальные впечатления и приобретать навыки. Например, на горнолыжных курортах в программу все чаще включают не только ски-пасс, но и занятия с инструктором. На пляжных направлениях выбор активностей тоже постоянно расширяется: от тенниса до водных лыж.

Еще один заметный тренд – интерес к насыщенным впечатлениями путешествиям. Растет популярность гастрономических туров и маршрутов с богатой культурной программой. Особенно ярко это проявляется во Франции и Италии, где востребованы винные дегустации, экскурсии по средневековым замкам и сезонные поездки, например, на цветение лаванды. Одновременно растет спрос на индивидуальные маршруты. Туристам все менее интересны стандартные программы – они выбирают персонализированный подход: частные экскурсии, необычные локации и возможность познакомиться с местными традициями. Например, посетить винодельню или отправиться на охоту на трюфели. Такой формат позволяет гораздо глубже прочувствовать регион и оставляет более яркие впечатления, чем классическая обзорная экскурсия.

Еще один важный тренд – slow travel, или осознанное путешествие. Туристы все реже стремятся увидеть как можно больше за одну поездку. Вместо этого они выбирают возможность задержаться в одном месте, глубже познакомиться с его культурой, природой и образом жизни. Сегодня ценность путешествия определяется не количеством посещенных локаций, а качеством впечатлений и тем, насколько поездка откликается самому человеку.

В чем, на ваш взгляд, главные особенности вип-туризма и чем он отличается от других форматов путешествий?

Главная особенность VIP-путешествий – это не только высокий уровень комфорта, но и впечатления. Цель такой поездки – создать уникальный опыт, который останется одним из самых ярких воспоминаний. Это может быть полет на воздушном шаре на рассвете, мастер-класс от шеф-повара, отмеченного звездой Michelin, или участие в традиционном местном ритуале. Именно такие моменты делают путешествие по-настоящему особенным.

В премиум-сегменте все строится вокруг простого принципа: путешествие создается специально для конкретного человека. Каждый элемент программы продуман с учетом его предпочтений. Например, заранее уточняют о любимых напитках туриста, и при размещении в отеле они уже будут ждать его в номере. Такой же индивидуальный подход касается выбора косметических принадлежностей, постельного белья и множества других деталей. Именно из таких мелочей складывается максимальная персонализация.

Еще одна важная особенность – возможность посетить эксклюзивные мероприятия. Это может быть закрытый показ в музее, посещение Лувра или Ватикана в часы, когда они закрыты для массовой публики, доступ в частные коллекции или ужин в ресторане вне основного расписания. Высокий уровень приватности обеспечивают отдельный вход в отель, вилла с собственной территорией и охраной, частный трансфер или полностью закрытый зал ресторана. Благодаря этому гости практически не пересекаются друг с другом, а весь сервис выстраивается вокруг их комфорта.

И, конечно, важную роль играет сервис 24/7 – не формальный, а по-настоящему внимательный. Это не просто роскошный отель, а профессиональная команда, которая быстро, деликатно и практически незаметно решает любые вопросы. Личный батлер или консьерж сопровождают туриста на протяжении всего путешествия, беря на себя все организационные заботы.
 
Расскажите, какие направления Европы идеально подходят для размеренного пляжного отдыха, а какие – для любителей гор и приключений.
 
Все зависит от того, какой отдых предпочитает путешественник. Одни выбирают море и размеренный ритм, другие – горы, активность и новые впечатления. Для спокойного отдыха идеально подойдут побережья и озера Европы, а для любителей приключений – Альпы, где в любое время года найдется занятие по душе.

Если говорить об Италии, здесь каждый регион раскрывается по-своему. Амальфитанское побережье давно стало символом роскошного отдыха: живописные скалы, уютные бухты, пляжи и рестораны, отмеченные звездами Michelin. Сардиния и Сицилия привлекают кристально чистым морем, просторными пляжами и возможностью сочетать отдых у воды с гастрономией и спа. На Капри можно остановиться в историческом отеле или на частной вилле и наслаждаться видами на знаменитые скалы Фаральони.

Любителям спокойной атмосферы стоит обратить внимание на Санта-Маргерита-Лигуре, Портофино и Форте-дей-Марми. Здесь отдых строится вокруг приватности и высококлассного сервиса: частные виллы, яхты, пляжные клубы, закрытые дегустации и индивидуальные экскурсии. Тем, кто ищет тишину и красивые пейзажи, прекрасно подойдут озера Комо и Маджоре.

Во Франции главным направлением для пляжного отдыха остается Лазурный берег. Ницца, Канны и Сен-Тропе предлагают теплое море, премиальные курорты и насыщенную светскую жизнь. При этом Сен-Тропе известен своими приватными виллами, ресторанами высокой кухни и яхтенными прогулками по уединенным бухтам, а пляжи между Каннами и Антибом подойдут тем, кто ценит спокойствие и пляжные клубы.

Однако Франция – это не только Лазурный берег. Довиль, небольшой город на севере, привлекает элегантной атмосферой, широкими песчаными пляжами и отлично подходит для семейного отдыха. Бретань предлагает совсем другое настроение: Сен-Мало очаровывает старинной архитектурой, морскими пейзажами и возможностью совместить отдых на побережье с талассотерапией. Тем, кто предпочитает активно проводить время, стоит обратить внимание на Атлантическое побережье. Аркашон знаменит дюной Пила и красивыми пляжами, а Биарриц сочетает статус одного из мировых центров серфинга с атмосферой престижного курорта.

Альпы предлагают разнообразный отдых: от неспешного трекинга до фрирайда, альпинизма и полетов на параплане. А в премиальном формате все это дополняют частные гиды, уютные шале, великолепные спа-центры и индивидуально составленные программы. В Италии особенно выделяются Доломиты с курортами: Валь-Гардена, Валь-ди-Фасса и Альта-Бадия. Летом здесь популярны пешие маршруты, велосипедные прогулки и парапланеризм, а зимой – горные лыжи и фрирайд. Курмайор и долина Аоста подойдут тем, кто хочет сочетать активный отдых с термальными комплексами и уютными бутик-отелями.

Во Франции классикой остаются Шамони и Монблан с маршрутами любого уровня сложности, а также регион Трех долин – Куршевель, Мерибель и Валь-Торанс. Здесь одинаково комфортно отдыхать и зимой, и летом: кататься на лыжах или велосипеде, гулять по горам, ужинать в ресторанах высокой кухни и останавливаться в премиальных шале.

Швейцарский Церматт привлекает тишиной, великолепными видами на гору Маттерхорн и атмосферой полного уединения. Санкт-Мориц сочетает активный отдых с насыщенной светской жизнью, а Гштаад идеально подойдет тем, кто ищет спокойствие, приватность и отдых в окружении альпийской природы.

Как правильно выбрать отель класса люкс, чтобы отдых прошел на высшем уровне?
 
Выбор в основном зависит от цели путешествия. Для бизнес-туристов важны конференц-залы, для празднования памятной даты – романтичная атмосфера, эксклюзивные услуги, возможность организации ужина в необычных локациях. Если же цель поездки – расслабление и оздоровление, стоит обратить внимание на отели с wellness-концепцией и авторскими спа-программами.

Не менее важно заранее оценить уровень персонального сервиса. Наличие консьержа или батлера позволяет решить практически любые вопросы: организовать закрытую дегустацию, частную экскурсию, услуги стилиста или выполнить другие индивидуальные пожелания гостя. Отдельное внимание также стоит уделить категории размещения. В европейских отелях класса люкс это зачастую не просто просторный номер, а роскошный люкс с гостиной, спальней, гардеробной и террасой. Туристам с детьми подойдут просторные семейные сьюты или смежные номера, а парам – номера с панорамными видами на море, озеро или горы.

Еще один важный критерий – гастрономия. Наличие ресторана, отмеченного звездой Michelin, или известного шеф-повара говорит о высоком уровне отеля. Также стоит обратить внимание на возможность заказать индивидуальное меню, специальные блюда с учетом предпочтений и гибкий график завтраков.

Наконец, хорошим ориентиром служит принадлежность отеля к известным международным сетям, таким как The Leading Hotels of the World, Relais & Châteaux, Small Luxury Hotels of the World, Four Seasons, Cheval Blanc, Rosewood, Belmond или Aman. Для туристов это своего рода знак качества и гарантия высоких стандартов обслуживания.

 На какие новые или недавно открытые отели стоит обратить внимание?

В 2025-26 годах открылось немало новых люксовых отелей, которые достойны внимания. В Сардинии появились W Sardinia 5* с видом на Средиземное море и собственной мариной, а также La Tiara di Cervo 5* – камерный бутик-отель на 26 люксов, построенный на побережье Коста-Смеральда. На берегу великолепного озера Комо расположился роскошный The Lake Como EDITION 5* в здании изысканного дворца XIX века. Если планируете отправиться во Флоренцию, советую присмотреться к The James Suite Hotel 5*, а прямо в центре Милана можно остановиться в элегантном The Carlton Milan 5* с изысканными интерьерами и спа-центром. В апреле 2026 года в Венеции открылся премиальный Airelles Palladio Venice 5*. Он разместился в историческом комплексе XVI века на острове Джудекка и располагает одним из самых просторных спа-комплексов в городе.

В Париже, прямо напротив Эйфелевой башни, открылся новый дизайнерский бутик-отель Sax Paris 5*. На Лазурном берегу, в заливе Сен-Тропе, появилась новая жемчужина – COMO Le Beauvallon 5* с собственным причалом и вертолетной площадкой. Ресторанами в отеле управляет Yannick Alléno – обладатель 17 звезд Michelin. Если ищите что-то по-настоящему эксклюзивное, остановитесь в Zannier Île de Bendor 5*. Он находится на Бендоре – одном из самых знаменитых частных островов Лазурного берега. Отель может похвастаться крупнейшим в регионе спа-центром площадью 1200 м2.